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王菲演唱会崩盘 粉丝经济是“幻乐一场”?

时间:2017-1-6 21:08:21 点击:

  核心提示:王菲(资料图片)  因为“天价票”被舆论炒得沸沸扬扬的王菲演唱会,在临近开唱之时,再次成为业内关注的焦点。  即将于本周五晚上演的王菲“幻乐一场”演唱会,近日遭业内多方爆料,其曾被疯狂炒至万元甚至十多万元的门票,遭遇“滑铁卢”,除了售出少数低价票外,大量高价票滞销,甚至不惜掉价出售。一场演唱会被炒成...

王菲演唱会崩盘 粉丝经济是“幻乐一场”?

王菲(资料图片)

因为“天价票”被舆论炒得沸沸扬扬的王菲演唱会,在临近开唱之时,再次成为业内关注的焦点。

即将于本周五晚上演的王菲“幻乐一场”演唱会,近日遭业内多方爆料,其曾被疯狂炒至万元甚至十多万元的门票,遭遇“滑铁卢”,除了售出少数低价票外,大量高价票滞销,甚至不惜掉价出售。一场演唱会被炒成了股市,如今遭遇崩盘,粉丝经济难道不灵了?近日,对娱乐圈持续关注的万达集团董事王思聪对此评价“杀鸡取卵、竭泽而渔”,其背后的种种纠葛,究竟触动了谁的利益?

“天价票”被超高溢价玩砸了

今年年中,王菲宣布将于12月30日举办“幻乐一场”上海演唱会,不仅将大玩VR直播,其官方票价也成为舆论焦点。这场宣称只办一场的演唱会,票价仅分为三档:1800元、5800元和7800元。

查阅一下过往的一线歌手演唱会售价,2016年张学友在广州的某演唱会分为四档价位:580元、780元、980元、1280元和1680元;而另一位一线歌手陈奕迅的演唱会价格档次则分得更细,从280元最低价到1880元最高价,中间足足划分了8档。最低票价超过很多歌手演唱会的最高票价,也难怪此次王菲演唱会的门票价格,被称为“天价”了。

不仅如此,12月5日,大麦网开通王菲“幻乐一场”演唱会第一波售票,规定每位用户限购两张,根据其公示数据显示,当晚8点后,39万人同时在线,门票在32秒内售罄。然而,随后大量被炒至数万元的黄牛票在市面流通,甚至推出了买一送四的“礼包”:一张门票开价25000元,买一张附赠多个奢侈品牌的伴手礼——王菲纪念版项链一条、香水一瓶、手包和钱包各一个。不过,愿意为这样的虚高溢价买单的歌迷仍是少数,曾参与过“抢票”的歌迷陈小姐透露:“正价票没有抢到,对于这些被炒得虚高的票,也没有兴趣了,毕竟还是要保持理智的。”

12月19日,NewRadio网络电台创始人、微博签约自媒体人杨樾连发数条微博,揭秘王菲演唱会门票内幕。他表示,大麦网只分到800张门票,全场8900张票的大多数都在票务代理腾讯微票儿、白玉兰和罗盘文化手中;腾讯微票儿因为卖不动王菲的票,在开售20小时后撤下项目,把票转给牛魔王平台;目前7800元的票随便买,根本卖不出去。

长江商报记者在多个票务网站和购物网站查询发现,目前王菲“幻乐一场”演唱会项目下,标注“在售”或者“预订”的演出票都是原价出售邮寄到家,有的现票甚至已经低于票面价值出售。

市场预估不足 票价定位出现偏差

据悉,此次拿到王菲演唱会主办权的,是上海白玉兰文化艺术发展有限公司。在目前票务被虚空架高,即将“满盘皆输”的局面下,日前,白玉兰文化负责人庄鸣坦言:“我们作为承办方和主办方也不是所有的事情都可以控制的,这次演唱会的赞助商就有十多家,每家赞助商都会拿到一定量的票。赞助商拥有使用权,他们怎么去处置这些门票,我们完全不干涉。”据了解,这场演唱会背后确实有多个入股方,不过白玉兰作为上海梅赛德斯奔驰中心的场馆运营方占据了不小的份额。

据庄鸣所言,此次主办方手上的票流向了三方:大麦网、赞助商和明星主办方亲友的内购。对于票价此前异常的高波动,他直言:“是我们对市场的预估偏低了,才会有溢价。如果说我们对市场的预估正确,票价定位好了,就不会有这种情况发生。但是对于我们主办方来说,我们的想法是在一个合理的利润下,不会把价钱定得特别高,给所有的二级市场留一个运作的空间。”

据业内人士透露,在演出生态圈内,票务的代理销售有着多层代理机制。对于主办方来说,票务的销售分为一级代理、二级代理和三级代理。 一级代理主要指大麦、永乐这样的线上官方代理平台,票价相对稳定,同时不排除有倒票出身的公司,利用特殊渠道拿到预售票,例如这次参与售票的牛魔王;二级代理就是能分到一定票额,并且通常通过在线网店等渠道进行销售的,这样所谓“代理演出门票”的店在电商购物网站上有许多,票务价格也会跟随市场进行波动;三级代理则是最通常意义上所谓的“黄牛”,依靠微博、朋友圈以及到现场卖票等渠道进行贩售,这类票售价波动更大,囤票风险也最大——通常在演出开场后即出现大幅“跳水”。

“竭泽而渔”的粉丝经济 歌迷最“受伤”

作为王菲的复出演唱会,“幻乐一场”演唱会备受其歌迷期待,加之又选择谢霆锋担任CEO的数字王国辅助VR直播的方式,可谓噱头十足。“1800、5800、7800”的超高票价本身就是对传统演出市场的挑战,业内人士估算,梅赛德斯奔驰中心能够容纳18000名观众,整场演唱会光门票就能达到1亿4000多万元的收入。不过据了解,光王菲的出场费就高达1.2亿。考虑到艺人、场地、设备、直播等等连环因素,分摊下来也只能算是“不赚不赔”,因而其背后有多达十余家的赞助商参与。

王思聪半只脚踏进娱乐圈,对王菲演唱会门票崩盘事件,他也忍不住发表看法:“演唱会行业的每一个环节都赚钱,只分赚多赚少,怎么决定赚多赚少呢?就在于谁强势。”他透露,票价越低,歌手分得越少,反之亦然。一个一线明星的内场票价,在这里成了最低价,“为何说这次是一个杀鸡取卵、竭泽而渔的事情?因为根本不给二级市场留空间啊,二级市场挣不了钱啊!”

率先爆料的自媒体人杨樾表示:“人们越来越默认演唱会消费是粉丝经济的一部分,但事实上,演唱会消费首先是一种文化消费,其次是一种娱乐消费,粉丝经济只能算是文化消费的一部分,不能反过来认为演出消费是粉丝经济的一部分。”说到底,演唱会消费的还是观众和歌迷,所谓的“手握王菲票等于身份象征”的那一套说辞在此刻也无人买账了。

一手好牌打成如此窘境,本周五演唱会还依然要如期举行。从前期的饥饿营销到如今烂在手上的大堆票务,主办方、艺人,乃至线下各级分支在这场闹剧中扮演着不可或缺的角色,但最终,或许正如王思聪所言:任何情况下,受损的都是歌迷。记者纪文君

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